Cristóbal Valenzuela, pendiri dan CEO dari startup generasi video AI, Runway, yang kini bernilai lebih dari $5 miliar, mungkin belum berhasil menarik dukungan dari banyak kalangan kreatif yang skeptis terhadap AI, terutama setelah komentarnya tentang potensi AI di Hollywood baru-baru ini.
Pada World Economy Summit yang diadakan oleh Semafor minggu ini, Valenzuela mengusulkan agar studio film mengalihkan anggaran sebesar $100 juta yang biasanya dihabiskan untuk satu film menjadi 50 film. Hal ini dinyatakan untuk meningkatkan output mereka dan peluang mendapatkan film sukses.
“Kalau kamu menghabiskan seratus juta dolar untuk membuat satu film fitur yang berdurasi 90 menit, bayangkan jika uang itu digunakan untuk dua puluh film, dengan kualitas yang sama, output visual yang setara. Tapi kamu bisa menghasilkan lebih banyak konten. Jadi, peluang untuk mendapatkan film yang sukses juga jadi lebih besar. Ini adalah masalah kuantitas,” ungkap Valenzuela.
Usulannya menantang pemahaman bahwa sebuah film adalah investasi studio dalam sebuah karya seni, di mana studio harus bisa mendukung tim kreatif yang tepat. Valenzuela berpendapat bahwa industri film bisa dipandang sebagai permainan angka, dan jika cukup banyak konten yang diproduksi, kesuksesan pun akan mengikuti.
Dalam wawancaranya, Valenzuela mengakui ada kontroversi terkait penggunaan AI dalam industri kreatif seperti film dan produksi TV, tetapi ia menyatakan bahwa “hal-hal berubah dengan cepat.” Ia percaya bahwa keraguan awal banyak orang tentang AI lebih berasal dari rasa takut dan kesalahpahaman, namun kini banyak yang mulai memahami kemampuan alat AI yang kuat ini.
Perusahaannya telah mengembangkan model dunia AI untuk membantu kalangan kreatif agar bisa bekerja “lebih banyak, lebih baik, dan lebih cepat.” Runway bekerja sama dengan banyak studio dan kreator, dan teknologi ini diklaimnya sudah membantu mengurangi biaya produksi.
Hal ini sudah mulai terjadi. Sebagai contoh, film “Bitcoin: Killing Satoshi” yang akan datang, dengan anggaran $70 juta, menjadi film fitur AI berkualitas studio pertama di pasaran. Penggunaan AI dalam produksi film ini berhasil menekan biaya dari sekitar $300 juta, menurut TheWrap. Amazon juga telah memanfaatkan AI untuk memangkas biaya produksi film dan TV, begitu juga studio-studio di India. Sony Pictures berencana menggunakan teknologi ini, bahkan James Cameron telah mendukung AI sebagai solusi untuk menjaga produksi film blockbuster tanpa mengurangi jumlah pekerja.
Ketika ditanya di mana saja biaya yang turun akibat AI, Valenzuela menjawab, “Di mana-mana. Mulai dari pra-produksi, penulisan skrip, perencanaan, eksekusi, efek visual — ini sudah mulai diterapkan secara besar-besaran.”
AI mungkin mempermudah produksi lebih banyak konten. Namun, para kritikus mempertanyakan keyakinan industri teknologi bahwa peningkatan kreativitas dengan AI akan otomatis menghasilkan lebih banyak seni yang luar biasa.
Tapi Runway percaya bahwa ini benar adanya. “Ada krisis kreativitas di industri ini karena insentif ekonomi dalam proses pembuatan konten,” kata Valenzuela. Ia membandingkan produksi video dengan produksi buku, di mana kini sekitar 25 juta buku diterbitkan setiap tahunnya — jumlah yang lebih dari bisa dibaca orang.
“Tentu saja, saya tidak membaca 25 juta buku, tapi dunia jauh lebih baik karena ada lebih banyak orang yang berhasil bercerita atau menyampaikan sesuatu,” katanya.
Perlu dicatat, angka tersebut tampaknya salah. Data dari UNESCO menunjukkan bahwa sekitar 2,2 juta judul baru diterbitkan setiap tahun. Namun, mungkin ia menghitung ebook yang diterbitkan sendiri dan cerita-cerita di Wattpad, banyak di antaranya kini juga diproduksi dengan bantuan AI dan biasanya tidak tercantum dalam estimasi tradisional.
Apapun itu, gagasannya adalah untuk memenuhi pasar dengan konten, meski hanya sebagian kecil yang akan menjadi hit. Itulah yang diharapkannya untuk industri film berkat adanya AI. “Kami punya pepatah di Runway bahwa film terbaik belum dibuat karena kami mungkin belum mendengar dari miliaran orang yang belum memiliki akses terhadap teknologi ini,” sambung Valenzuela.
