Perusahaan asal China yang cepat berkembang dibalik merek kamera aksi Insta360, sedang bersiap untuk membuka toko fisik pertamanya di AS, Eropa, dan Jepang sebagai bagian dari ekspansi bisnis internasional tahun ini.
Di AS, Insta360 – yang memiliki nama resmi Arashi Vision – memiliki rencana untuk membuka toko di New York di area Times Square pada kuartal ketiga tahun ini, kata co-founder dan wakil presiden pemasaran Max Richter dalam sebuah wawancara baru-baru ini.
“Yang menarik tentang New York adalah adanya komunitas pengguna dan kreator yang kuat,” selain komunitas gaya hidup yang sudah membeli kamera aksi mereka melalui situs online seperti Amazon atau toko fisik termasuk Best Buy. Perusahaan ini juga merencanakan pembukaan toko di Tokyo dan Munich, sebuah langkah yang akan membantu Insta360 bersaing dengan rival-rival seperti GoPro dan DJI secara global.
Didirikan pada tahun 2015, Insta360 adalah representasi dari generasi baru perusahaan-perusahaan Tiongkok yang kini berorientasi global. “Mereka lahir untuk menjadi perusahaan global, berbeda dari banyak perusahaan Tiongkok generasi sebelumnya yang tumbuh besar di Tiongkok sebelum mulai menjajaki pemasaran di luar,” kata Joe Ngai, ketua McKinsey di Greater China.
“Cara mereka berkembang dan berkompetisi dengan GoPro itu sangat menarik karena kita melihat kecepatan Tiongkok bertemu dengan pemain yang sudah mapan. Ketika orang mulai melihat perusahaan ini secara global, orang tidak terlalu memikirkan apakah perusahaan ini berasal dari Tiongkok atau tidak, karena produk mereka dipasarkan sebagai “perangkat petualangan olahraga yang sangat keren” yang juga digunakan di arena olahraga dan berbagai lingkungan lainnya,” imbuhnya.
Langkah internasional ini datang di tengah pertumbuhan penjualan yang pesat. Penjualan tahun lalu meroket hingga 74% menjadi setara dengan $1,4 miliar. Pada kuartal pertama 2026, mereka mencatat pertumbuhan 83% menjadi 2,48 miliar yuan dari 1,35 miliar yuan tahun lalu; pendapatan internasional menyumbang lebih dari 60% dari total, kata Richter. Namun, laba bersih pada tiga bulan pertama 2026 turun menjadi 36 juta yuan dari 174 juta yuan, sebagian karena belanja riset yang tinggi. Penurunan laba ini membuat saham mereka yang terdaftar di Shanghai kehilangan seperempat nilainya dalam setahun terakhir.
Insta360 memiliki produk yang memungkinkan pengguna merekam gerakan 360 derajat dalam video, dan kini mengejar pasar kamera aksi global yang diperkirakan bernilai $7,3 miliar pada 2025, dan diproyeksikan tumbuh 12% setiap tahun hingga mencapai $18 miliar pada 2033, menurut laporan bulan lalu dari Grand View Research. Pertumbuhan penjualan kamera aksi dan panorama sebagian besar didorong oleh meningkatnya permintaan konsumen untuk rekaman video definisi ultra tinggi, kemajuan teknologi stabilisasi gambar berbasis elektronik dan AI, serta “preferensi yang meningkat untuk desain kamera yang tahan banting, tahan air, dan anti guncangan, yang mendukung adopsi di lingkungan outdoor ekstrem,” kata Grand View.
Insta360 didirikan oleh seorang geek muda Tiongkok, Liu Jingkang, yang dikenal sebagai “JK,” dan menjadi miliarder pada usia 33 tahun ketika Insta360 terdaftar di Bursa Saham Shanghai pada Juni lalu setelah menarik dukungan investasi dari IDG dan Qiming Venture Partners selama bertahun-tahun. Saat ini, kekayaan Liu mencapai $1,9 miliar menurut daftar Miliarder Waktu Nyata Forbes.
Richter, yang berasal dari Jerman, bergabung sebagai co-founder pada tahun 2016 setelah bekerja di DJI yang merupakan rival Insta360, juga berbasis di Shenzhen, kota yang juga menjadi rumah bagi raksasa domestik seperti Huawei dan Tencent. “Ini adalah tempat yang menakjubkan untuk mengembangkan perangkat keras,” jelasnya. “Saya juga mengenal tim pendiri Insta360 bersama JK. Itu yang membuat saya yakin akan potensi kamera 360 dan teknologi masa depan Insta360,” kata Richter.
Di sisi lain, DJI yang lebih besar dan belum terdaftar, yang juga produsen kamera serta drone unggulan mereka, dilaporkan menggugat Insta360 atas pelanggaran paten. Insta360 mengatakan mereka menghormati proses hukum dan tidak akan berkomentar lebih lanjut mengenai rincian spesifik saat ini. Saham GoPro yang tengah berjuang, dulunya simbol dari ekosistem startup California, telah kehilangan sekitar 99% dari nilainya sejak puncaknya pada tahun 2014, sebuah penurunan yang menyoroti industri kamera yang volatil, di mana ikon-ikon lawas seperti Kodak dan Polaroid juga mengalami kemunduran.
Produk Insta360 tidak hanya terdiri dari kamera biasa, tetapi juga model gimbal yang membantu menjaga kestabilan gambar saat objek bergerak. Pelanggannya mencakup mereka yang berminat pada olahraga, para pelancong, dan juga vlogger, kata Richter. Sebuah kelompok potensial yang diyakininya akan terus tumbuh adalah orang tua muda: satu video yang direkam dengan model Insta360 di atas kepala seorang anak kecil tahun lalu mendapat 42 juta likes di Instagram.
Perusahaan ini berhasil dengan memberi “perhatian yang besar pada pengalaman software yang sebenarnya dan bagaimana orang bisa memanfaatkan semua rekaman yang dihasilkan kamera kami,” ujarnya.
Teknologi AI yang berkembang pesat membantu memperluas populasi kreator konten digital di seluruh dunia. “Pemrosesan gambar berbasis komputasi” menurunkan penghalang bagi kreator konten untuk menangkap dan berbagi rekaman, kata Richter. “Kamu dapat menggunakan algoritma AI ini untuk mengoptimalkan kualitas gambar,” tambahnya, yang merupakan keuntungan besar bagi pengguna media sosial.
Pembukaan toko ritel Insta360 di luar negeri diyakini akan memperluas basis pelanggan mereka. “Masih ada banyak kesempatan untuk meningkatkan ketersediaan dan koneksi dengan konsumen lokal,” ujarnya. Kamera Insta360 tersedia melalui jaringan global lebih dari 10.000 lokasi termasuk Retailer Resmi Apple; bulan ini mereka menambahkan 44 lokasi Honor di Tiongkok, dan berharap untuk memperluas hingga 300 toko dalam rantai tersebut pada akhir tahun ini. Toko merek baru di AS dan Eropa akan “memiliki kesempatan untuk menjelaskan teknologi kami dengan lebih baik, karena seringkali produk inovatif kami memerlukan banyak edukasi pengguna,” tambahnya.
Pemindahan ke New York menambah satu kantor Insta360 di Los Angeles. “Kami memilih New York karena kami sudah memiliki kehadiran yang kuat di L.A.,” kata Richter. “Tapi kami merasa sedikit kehilangan jejak di sisi timur.”
“Apa yang membuat Munich menarik juga adalah adanya komunitas olahraga outdoor yang kuat — komunitas dengan gaya hidup aktif,” imbuhnya. “Kami juga aktif memperluas kemitraan resor kami. Misalnya, kami bermitra dengan salah satu resor ski terbesar di Eropa.” Ini juga berkaitan dengan pasar ski dan olahraga outdoor yang tumbuh di Tiongkok – salah satu target pertumbuhan lainnya.
