Startup musik berbasis AI sekarang banyak bermunculan, seperti Suno dan Udio, yang memanfaatkan teknologi kecerdasan buatan untuk menghasilkan musik. Namun, GRAI, perusahaan baru ini, melihat bahwa kebanyakan orang sepertinya tidak ingin menggunakan AI untuk membuat musik dari awal — mereka lebih suka melakukan hal lain seperti meremix lagu, membagikannya dengan teman, atau bermain-main dengan trek musik dengan mengganti gayanya, hanya untuk bersenang-senang.
Tentu saja, keputusan tentang apakah seniman ingin orang lain mengutak-atik trek mereka, serta batasan yang diinginkan, adalah hak seniman itu sendiri.
Laboratorium musik GRAI, yang saat ini didukung oleh pendanaan awal sebesar 9 juta dolar AS, ingin memberikan kontrol kepada para seniman, sekaligus memanfaatkan kekuatan AI untuk mengubah cara konsumen berinteraksi dengan musik.
Perusahaan ini didirikan oleh pendiri asal Belarus yang sebelumnya menjual aplikasi pembuatan video VOCHI kepada Pinterest. Mereka kini tengah bereksperimen dengan produk musik berbasis AI baru. Saat ini, ini termasuk aplikasi seperti Music with Friends untuk iOS yang memungkinkan meremix lagu, serta playground musik AI untuk Android. Aplikasi ini, dan lainnya yang mungkin akan diluncurkan di masa depan, akan membantu perusahaan memahami bagaimana konsumen ingin berinteraksi dengan musik di luar kreasi atau mendengarkan menggunakan AI.
“Ide yang sedang kami bangun adalah tentang apa yang bisa menjadi interaksi dan konsumsi musik dengan AI ke depannya,” kata Ilya Liasun, co-founder sekaligus CEO GRAI, yang saat ini berada di Polandia bersama banyak anggota tim. Dia mengatakan alasan utama pendirian GRAI adalah karena musik telah menjadi salah satu kategori konsumen besar terakhir yang belum beralih ke pendekatan ‘creator-first’.
“Kami punya masalah — penemuan musik sangat sulit, mendengarkan menjadi pasif, dan konteks sosial hampir tidak ada,” tambah Liasun.
Namun, ia tidak percaya bahwa AI akan mengancam keberadaan seniman dan label, seperti yang ditakuti banyak orang. Sebaliknya, tim di GRAI yakin bahwa AI bisa membuka cara baru untuk berinteraksi dengan musik, lebih dari sekadar menciptakan lagu dengan teknologi generatif.
Perusahaan ini berencana untuk mengarahkan produknya kepada pengguna Gen Z dan Gen Alpha yang cenderung menemukan musik baru melalui budaya, yaitu teman-teman, fandom, dan konten pendek seperti TikTok. Mereka ini tidak ingin menjadi kreator atau produser musik; mereka hanya ingin berpartisipasi dengan cara tertentu.
Untuk mendukung aplikasi sosialnya, GRAI telah mengembangkan grafik selera dan partisipasi sendiri serta infrastruktur miliknya. Mereka sedang membangun “saluran derivatif” dan sistem audio waktu nyata yang akan menjaga identitas trek asli sambil memungkinkan mereka untuk diubah.
Sebagaimana Liasun ungkapkan, tujuan perusahaan adalah bekerja sama dengan seniman dan label untuk memastikan bahwa aktivitas semacam ini legal. Hasil akhirnya bukanlah musik AI yang tidak diinginkan.
“Kami tidak ingin membagikan karya genAI yang sembarangan ke layanan streaming. Kami fokus pada bagian interaksi,” tegas Liasun.
Konsepnya adalah pengguna dapat memainkan trek di dalam aplikasi GRAI, mungkin meremix lagu favorit mereka atau mengubah gayanya. Akhirnya, trek yang dimodifikasi tersebut bisa menciptakan sumber royalti baru bagi seniman dan label.
Perusahaan ini menyatakan bahwa mereka tidak memulai pembangunan aplikasi sosial sebelum mendapatkan izin dari label. Sebaliknya, Liasun mencatat, mereka berbicara dengan label terlebih dahulu.
“Ide utamanya adalah kami ingin membangun sistem masa depan di mana seniman bisa memilih untuk terlibat atau tidak.” Itu, menurutnya, adalah keyakinan inti di GRAI: “pertama, tanyakan kepada pemilik, dan kemudian integrasikan.” (Liasun menolak untuk mengungkapkan apakah mereka sudah memiliki kesepakatan atau dengan perusahaan mana.)
Jika aktivitas remixing musik ini menjadi populer, GRAI percaya bahwa itu bisa membantu orang menemukan seniman dan lagu baru di luar platform besar seperti Reels, TikTok, atau YouTube.
Dengan aplikasi awalnya, GRAI berharap bisa menerima umpan balik dari konsumen — bahkan umpan balik negatif — untuk membantu mereka menemukan apa yang berhasil dan apa yang tidak.
Perusahaan yang didirikan bersama oleh CTO Dima Kamarouski dan Andrei Avsievich (Presiden) ini, kini didukung oleh pendanaan awal sebesar 9 juta dolar AS dalam putaran yang dipimpin bersama oleh Khosla Ventures dan Inovo VC. Investor lain juga turut berpartisipasi, termasuk Tensor Ventures, Tiny.VC, Flyer One Ventures, a16z Scout Fund, serta beberapa angel investor seperti Andrew Zhai (ML di Cursor, co-founder Genova Labs, mantan dari Pinterest); Greg Tkachenko (pendiri Unreal Labs, mantan dari Snap); Rob Reid (pendiri Rhapsody), dan Dima Shvets (dari MirAI dan Reface).
