10 Langkah Strategis SEO yang Telah Terbukti, Ini Cara Memaksimalkannya!

Kesimpulan Penting

• Keberhasilan SEO tergantung pada mengikuti urutan penelitian, optimasi, pembuatan konten, dan pengukuran daripada alat yang digunakan.
• Artikel ini menguraikan kerangka kerja 10 langkah yang dapat digunakan pendiri untuk membangun pertumbuhan organik yang berkelanjutan sebelum menyewa agensi SEO.

Ketika banyak pendiri bertanya tentang cara memulai SEO, mereka biasanya mengharapkan rekomendasi alat. Namun, kenyataannya, masalahnya bukan pada alatnya. Yang lebih penting adalah urutannya.

Selama beberapa tahun terakhir, agensi saya telah menyempurnakan proses SEO dari awal hingga akhir — proses yang saat ini saya terapkan pada setiap klien baru dan dijabarkan dalam kurikulum delapan modul yang kami jalankan untuk tim kami. Langkah-langkah ini berhasil karena terurut. Banyak pendiri gagal di SEO bukan karena melewatkan langkah, melainkan karena melakukannya dengan urutan yang salah: menulis konten sebelum melakukan penelitian kata kunci, membangun tautan sebelum memperbaiki kesalahan pemindaian, dan mengejar lalu lintas sebelum mendefinisikan jenis lalu lintas yang menggerakkan bisnis mereka.

Berikut adalah urutan 10 langkah yang saya ikuti, sesuai urutan. Anda bisa menjalankan semua langkah ini sendiri hanya dengan dua alat gratis dan beberapa akhir pekan.

1. Mulailah dengan penelitian niche, bukan penelitian kata kunci

Sebelum Anda mengetikkan kata kunci awal, tentukan apa yang sebenarnya bisa dimenangkan oleh bisnis Anda. Misalnya, jika Anda punya merek perawatan kulit yang menjual produk kepada dermatolog, jangan mencoba bersaing untuk peringkat “pelembap terbaik”. SaaS untuk pemilik restoran juga sebaiknya tidak bersaing dalam perangkat lunak kecil.

Catat tiga atau empat sub-kategori yang dimiliki bisnis Anda. Periksa masing-masing dengan pesaing di hasil pencarian Google. Jika halaman pertama didominasi oleh Wikipedia, situs pemerintah, dan publikasi besar, fokuslah lebih spesifik. Selalu mulai dari niche sebelum berpindah ke kata kunci.

Luangkan waktu 30 menit untuk mencatat setiap frasa yang sebenarnya digunakan pelanggan untuk menggambarkan masalah mereka, dengan kata-kata mereka sendiri. Perhatikan email masuk, transkrip panggilan penjualan, dan ulasan produk Anda. Kosakata yang digunakan pelanggan jarang cocok dengan yang digunakan internally — dan kosakata pelanggan lah yang akan membawa peringkat.

Setelah Anda memiliki daftar 30 hingga 50 istilah kunci, buka Ahrefs atau Google’s Keyword Planner. Alat ini berguna untuk memperluas pengetahuan yang Anda miliki, tetapi kurang efektif untuk memberi tahu Anda apa yang harus diketahui terlebih dahulu.

3. Tambahkan jenis kata kunci spesial yang sering diabaikan pesaing Anda

Ada setidaknya sembilan format kata kunci spesial yang sering diabaikan oleh kebanyakan agensi: geografis, musiman, berbasis acara, format pertanyaan, berbasis layanan, komersial, perbandingan, terbaik dari dan alternatif untuk. Masing-masing mengacu pada tahap yang berbeda dalam perjalanan pelanggan, dan biasanya masing-masing bersaing lebih sedikit dibandingkan dengan kata kunci utama yang jelas.

Dalam proyek niche terbaru, menambahkan kata kunci perbandingan dan alternatif ke strategi kata kunci utama nyatanya meningkatkan volume pencarian yang dapat dijangkau hingga tiga kali lipat — tanpa menyentuh satu pun istilah utama yang kompetitif. Pola yang sama muncul di hampir setiap situs yang saya audit.

4. Tandai setiap kata kunci menurut niat pencarian sebelum menulis

Setiap kata kunci masuk ke dalam salah satu dari empat kategori niat: informasi, navigasi, transaksional, atau penyelidikan komersial. Frasa yang sama bisa memiliki makna berbeda bagi pencari yang berbeda, dan satu-satunya cara untuk mengetahuinya adalah dengan melihat apa yang saat ini peringkat di halaman satu. Panduan Google tentang memahami niat pengguna juga menyampaikan prinsip yang sama: sesuaikan halaman Anda dengan apa yang sebenarnya diinginkan oleh pencari.

Jika halaman pertama penuh dengan pos blog, niatnya adalah informasi. Jika itu penuh dengan halaman produk, niatnya bersifat transaksional. Sesuaikan tipe halaman Anda dengan niat sebelum memutuskan apa yang akan ditulis. Ketidaksesuaian niat adalah alasan paling umum mengapa konten yang baik gagal peringkat.

5. Perbaiki fondasi teknis Anda sebelum menerbitkan apapun yang baru

Sebelum menambahkan halaman baru, jalankan situs Anda melalui pemindaian gratis Screaming Frog dan Google’s PageSpeed Insights. Cari empat hal: kesalahan pemindaian, tautan internal yang rusak, waktu yang sangat lambat untuk tampilan konten terbesar di ponsel, dan rantai pengalihan yang lebih panjang dari satu pengalihan. Masing-masing dapat membatasi performa setiap halaman yang Anda terbitkan.

Pekerjaan ini tidak glamor. Namun, inilah yang menentukan apakah enam bulan usaha berikutnya akan saling berkesinambungan atau menghilang.

6. Standarisasi template on-page Anda di setiap konten baru

Tentukan sekali untuk selamanya: bagaimana cara penulisan tag judul, bagaimana H1 terkait dengan tag judul, di mana kata kunci utama muncul, bagaimana format tautan internal, dan seperti apa struktur URL Anda.

Saya menyimpan template satu halaman yang digunakan di setiap ringkasan konten yang kami berikan kepada penulis. Ini menghemat banyak waktu editing per artikel dan menghasilkan hasil yang konsisten meskipun penulisnya tidak saling mengenal. Standardisasi memungkinkan Anda untuk berkembang; keputusan ad-hoc justru bisa membuat tim konten kelelahan.

7. Bangun konten dalam kluster, bukan dalam isolasi

Untuk setiap kata kunci komersial yang Anda targetkan, rencanakan kluster: satu konten pilar dan tiga hingga lima konten pendukung yang saling terhubung. Mesin pencari lebih menghargai situs yang menunjukkan kedalaman topik, dan kluster adalah cara paling efektif untuk menunjukkan hal itu.

Satu kluster yang dibangun dengan baik dari enam halaman dengan satu topik komersial akan lebih unggul dibandingkan 30 pos blog yang terpisah. Anda dapat menguji ini dengan analitik Anda sendiri jika ragu. Angka yang dihasilkan sepihak.

8. Dapatkan tautan melalui data asli, bukan upaya penghubungan dingin

Upaya penghubungan dingin untuk mendapatkan tautan telah menjadi aktivitas terendah yang menghasilkan untuk SEO selama setidaknya tiga tahun terakhir. Penggantinya adalah penelitian asli: terbitkan satu konten per kuartal yang berisi data yang tidak dimiliki orang lain — meskipun jumlah sampelnya kecil. Jurnalis dan blogger lebih cenderung mengutip sumber primer karena memudahkan pekerjaan mereka.

Tahun lalu, salah satu konten dengan sampel kecil kami mendapatkan lebih banyak tautan balik berotoritas tinggi dalam dua bulan dibandingkan dengan kampanye penghubungan enam bulan yang dilakukan oleh klien sebelumnya. Rasio tersebut tidak sebanding.

9. Lacak tiga metrik setiap bulan dan abaikan yang lain

Industri SEO telah melatih pendiri untuk terobsesi dengan dasbor. Sebetulnya, tiga angka ini memberikan hampir semua informasi: berapa banyak kata kunci komersial yang Anda targetkan berada di posisi 1 hingga 10, berapa banyak lalu lintas organik yang berkualitas yang dihasilkan oleh peringkat tersebut, dan berapa banyak kunjungan itu yang membantu konversi.

Peringkat menunjukkan apakah kerja keras Anda membuahkan hasil. Lalu lintas menunjukkan apakah peringkat itu berharga. Konversi yang dibantu memberi tahu Anda apakah lalu lintas tersebut layak untuk investasi bulan berikutnya. Semua yang lain hanyalah suara hingga Anda beroperasi pada skala yang berarti.

10. Audit, hapus duplikasi, dan pangkas setiap kuartal

Kebanyakan situs kehilangan lebih banyak performa SEO karena kanibalisasi kata kunci, niat yang duplikat, dan konten yang basi dibandingkan yang didapatkan dari penerbitan baru. Setiap 90 hari, audit konten Anda yang ada: halaman mana yang bersaing satu sama lain untuk pencarian yang sama, mana yang menarik tayangan tetapi tidak mendapatkan klik, dan mana yang tidak mendapatkan keduanya?

Gabungkan halaman-halaman yang saling memakan. Segarkan halaman yang banyak tayangan tetapi sedikit klik dengan judul dan deskripsi meta yang lebih baik. Alihkan halaman yang benar-benar mati ke halaman terdekat yang sehat. Pemangkasan adalah pekerjaan yang tidak menarik tetapi sering kali menghasilkan lonjakan SEO terbesar dalam satu kuartal yang pernah dilihat situs mana pun.

Sistem di atas bukanlah rahasia. Setiap langkah adalah sesuatu yang akan dilakukan oleh agensi yang teliti, dalam urutan yang kira-kira sama. Apa yang memisahkan pendiri yang sukses di SEO dari yang mandek bukanlah akses ke kerangka kerja rahasia. Namun, disiplin untuk melakukan semua 10 langkah secara berurutan, dengan frekuensi kuartalan, selama dua hingga tiga tahun sebelum menilai hasilnya.

Begitu Anda memutuskan untuk menyewa agensi, Anda akan tahu persis apa yang harus ditanyakan. Agensi yang tidak bisa menjawab pertanyaan tersebut akan menyaring diri mereka sendiri sebelum mereka menagih Anda.